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经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家发改委联合国务院国资委等九部委配合举办了首个“中国品牌日”运动。

在5月9日的中国品牌日媒体通气会上，国务院国资委综合局有关卖力人介绍了中央企业在品牌建设方面的情况。

国务院国资委顶层设计政策引导

近年来，国资委将品牌建设作为供应侧结构性革新、提质增效升级、加速做强做优做大、实现“三个转变”的重要抓手，努力培育“中国品牌”。

国务院国资委先后出台《关于增强中央企业品牌建设的指导意见》等文件，进一步增强品牌建设的顶层设计和战略安排，努力培育“中国品牌”。

与此同时，国务院国资委不绝完善业绩考核和激励分派制度，推动企业增强品牌建设，将品牌建设纳入考核，在年度考核中探索将部分品牌投入视同业绩利润加回的政策。

别的，国务院国资委还多次召开中央企业品牌建设事情座谈会、品牌建设沙龙等，全面推动中央企业增强品牌建设，提高了品牌附加值和品牌产品市场占有率。

央企品牌建设初见效果

近年来，中央企业的品牌意识普遍获得增强，一批有影响力的品牌正在逐步形成。连续多年，中国移动、中国石化、中国石油、中国电信等品牌入选世界权威品牌排行榜单100强。

中央企业品牌制度建设不绝完善。中粮集团、中国化工等企业引进具有跨国公司品牌事情经验的专业人才，担当品牌部分的卖力人。中国移动、国家电网从品牌流传、品牌维护、标识治理、社会责任和公益事业等方面建立了品牌建设评价指标体系。

中央企业品牌创立路径逐步清晰。部分企业依靠焦点技术培育自主品牌，部分企业通过并购重组创立知名品牌，部分企业凭借优良品质打造知名品牌。

好比，中央企业在多个领域形成了一批自主品牌。高铁、核电、特高压电网等产品品牌已成为国家名片。

中央企业漫衍在各个行业，其品牌流传也各具特色。

中航工业、中国石油、鞍钢等企业深入开展学习罗阳、吴大观、李新民、郭明义等先进人物事迹，弘扬讲贡献、勇继续的央企文化，扩大央企的影响力。

“你用电，我用心”、“星旅相伴，行者无疆”，国家电网、中国旅游等通过流传这类既贴近客户又充满美好愿景的品牌口号，不绝提升着央企的品牌知名度。

央企品牌引领企业生长

结果只是央企品牌建设的一个方面。中央企业在品牌建设方面与世界一流企业相比仍存差别，品牌附加值不高，具有国际竞争力的高端品牌未几，需要在“增品种、提品质、创品牌”方面支付更大的努力。

据了解，下一步，国资委将指导中央企业增强全面质量治理，强化品牌战略，打造世界一流水平的自主品牌。

在品牌战略方面，将品牌治理融入企业生产经营的全历程、全领域，逐步实现品牌引领企业生长。

在品牌流传方面，充分利用古板媒体、新媒体及自媒体，进行整合营销流传，提高品牌流传的有效性。

在品牌掩护方面，做好商标的海内国际注册，坚决攻击品牌侵权行为，维护品牌正当权益。

在品牌投入方面，加大投入，建立健全专门的品牌治理机构，培养和引入专业品牌人才，加速提升中央企业品牌治理的专业化水平。